Pub PixMania du Sony PRS-350 dans le métro parisien : entre arguments, fonctions et caractéristiques

2010/12/10 § 1 commentaire

Après Surcouf, PixMania s’y met. C’est la même chose : les informations mercantiles recouvrent encore une fois le eReader pour en faire un produit commun.

C’est curieux, surtout dans le cas des lecteurs de Sony, positionnés comme des objets haut de gamme.

La pub de Pixmania reprend les caractéristiques mises en avant par Sony sur son site internet pour les réduire à des fonctions :

Quelques remarques :

  • La publicité ne condense en effet pas ici des arguments promotionnels. Elle ne fait que reprendre des fonctionnalités, sans véritable rhétorique publicitaire de l’objet.

L’argument principal est en fait la marque Sony autour duquel elle concentre ses propres arguments, déclinables pour tous les supports et n’importe quel objet (le « prix choc », les « frais de port offerts »).

Ces fonctionnalités ne sont donc pas non plus des caractéristiques qui permettraient de distinguer l’objet d’un autre.

    • De même que chez Surcouf, on fait peut-être encore une fois le pari d’une pédagogie réalisée en amont. Que signifie, pour un novice, « sans reflet » voire même « Livre électronique » ? Rien n’est expliqué. Plusieurs hypothèses :

    1. On est soit censé savoir de quoi il s’agit

    2. Soit faire confiance à la marque (Sony ou PixMania)

    3. Soit en avoir vaguement entendu parler et « sauter sur l’occasion » compte tenu des faibles risques (petit prix)

    4. Soit être suffisamment intrigué pour aller directement sur PixMania.

    Etant donné qu’une affiche publicitaire n’est évidemment pas cliquable et ne permet donc pas d’accéder aussitôt à l’objet, c’est une adhésion à la marque PixMania qui est ici sollicitée.

    C’est pourquoi les fonctionnalités présentées sont interchangeables et que les caractéristiques de l’objet (qui permettent de le distinguer d’un autre objet) ne seront présentées que sur la page de la marque.

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